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前面我们已经花了几节课的时间,介绍了谷歌的一些基本工作原理。这些有关谷歌索引、渲染、算法、排名因素、谷歌更新和Entity的知识都是经过官方确认的。至少在目前为止(2020年9月29日),这些概念仍然是最新的版本,它们并没有过时。但是,作为一个外贸网站的管理者,你们真正关心的问题还是搜索引擎排名。 今天,我们就来谈谈有关谷歌排名的话题。

看到这里,你们是不是以为Biu叔就要讲怎么提高网站关键词排名了?很遗憾,这并不是我们今天的主题,我们今天并不讲这些实战方面的东西。我们讲点更深入的话题——谷歌是如何给网页排名的。

 

不过,在深入开展话题之前,Biu叔觉得必要的声明还是不可少的。我想强调一下,这个世界上并没有任何专家能够真正完整了解谷歌是如何给网站排名的。我们以前说过,谷歌的排名算法就和可口可乐配方一样,是商业界的顶级机密。任何人都不可能破解这个机密,所谓的SEO技术本质上都是归纳法总结出来的经验,是一种Opinion,而不是Fact本身。我们今天所介绍的谷歌排名机制也是一样,它并不是官方公布出来的内容,也没有得到过官方的肯定或者否定的评论。但是,它是国外众多顶级SEO专家的经验总结,这些专家们通过长期研读谷歌的专利论文,观察谷歌SERP的外观变化和算法更新,然后结合机器学习和人工智能方面的科学理论,猜测出谷歌的算法排名机制运作的基本流程。是的,你没听错,我们今天要学习的就是一个猜想。这是一个在国外SEO业界被广泛认可的猜想,许多人认为这个猜想能够在90%的程度上反映谷歌的真实排名机制。 它和Biu叔的“众星拱月”、“谷歌初选”和“谷歌微调”本质上一样,代表了SEO研究者对事实真相永无止境的探索和追求。 差别就在于它的段位比Biu叔的猜想要高大上许多,因为Biu叔没有相关科技领域的博士学位,我的猜想来自于自身的经验和书本知识,甚至是梦境中。你没听错,我经常做与SEO有关的梦。比如这个《熊猫警长、企鹅警官和外贸网站的传奇故事》就是我梦中出现的故事情境,大家有兴趣不妨去看一看。

 

Anyway,我们现在来进入今天的正题。我们先来讲What,接着讲Why,再讲How。

 

什么是搜索引擎排名?

用Moz的话来说,排名是指搜索引擎用来确定特定内容应在SERP上显示的位置的过程。大家不妨看下原话是怎么说的:Ranking refers to the process search engines use to determine where a particular piece of content should appear on a SERP.

 

这个大家都明白,我们进入下一个话题:

 

为什么搜索引擎要给网页排名?

谷歌为了优化排名算法所花费的人力物力和财力是天文数字。但用户使用搜索引擎查找内容却不需要给谷歌支付一分钱费用,Biu叔学堂现在很多关键词排在谷歌首页也没有给谷歌贡献一分钱利润。两边都不能赚钱,谷歌为什么要费这个劲呢?说高大上一点,为用户提供最优质的体验和内容是谷歌的使命。如果要说实在点,这是为了让更多人使用谷歌搜索引擎,这样才会有更多人使用他们的付费广告业务。Biu叔在有关谷歌索引的文章中瞎说了很多大实话,大家可以去看看。

 

想清楚谷歌为什么要给网站排名,有利于我们端正自己的态度。作为一个外贸网站的站长,我们要明白一个道理——谷歌信任你网站的内容,才会把它的用户带到你网站上来,这些用户是谷歌的优质资产,你要能够为用户提供满意的优质内容,用户才会对这个搜索结果有良好的体验。如果你的网站内容非常贫乏,不能够给用户提供良好的体验,用户对这个搜索结果将会是不满意的。用户对谷歌搜索体验不满意,对于谷歌来说是一件很严重的事情,也是不可容忍的。他们为了提高用户的满意度,就会对你的网站进行惩罚,转而显示别的更有价值的网站。

 

说粗俗一点,谷歌是看得起你,给你脸才把它的用户带到你的网站上面来,你如果辜负了谷歌的信任,就别怪它不给你好脸色。对于谷歌来说,它的用户体验永远是第一位的,至于你一个外贸网站能否赚钱,很重要吗?

 

这话说得有点难听,我们换个角度来举个例子就没那么难听了。

假如你是一个长者,晚辈中有一个很棒的姑娘待嫁闺中,这姑娘貌美如花,聪明伶俐还善解人意。有一天有个同事来找你帮忙,说他亲戚家有个儿子没老婆,看上了这个姑娘,要你帮忙牵线。他亲戚家儿子什么样你没见过,据同事说海外留学还一表人才。你抱着试试看的心理就给他们安排了一次相亲。结果,姑娘相亲回来对你一阵埋怨,说对方是国外野鸡大学读书的,只有结业证没有毕业证,长得和武松兄长一般却立志要娶高配版的老婆。你会怎么样?以后还会给同事帮忙介绍别家的好姑娘吗?对于你来说,晚辈姑娘的幸福是第一位的,至于同事亲戚家儿子要不要打光棍,这个很重要吗?

 

Biu叔经常强调SEO的本质就是为了帮助谷歌完成它的使命。这绝对不是哗众取宠的宣言。我们在以前曾经不止一次发出过灵魂拷问:你凭什么认为谷歌应该把你的网站放在前面?你的底气不是那些外链,也不是因为你的口号“Best xxx manufacturer in China”,你得让搜索者满意,这才是你能够长久立于不败之地的基石。搜索者满意了,谷歌才会开心;谷歌开心了,你才可以开心。

 

现在你知道Why了,我们接着讲How。

 

谷歌是如何给网页排名的?

从国外SEO业界的研究结果来看,谷歌的排名机制大致可以分为5个步骤。请注意这是个框架式的概念,我们并不涉及具体的技术细节和算法。这些核心步骤的研究对象也特指谷歌的自然排名,不包含Ad Words结果。我们介绍这个核心框架是为了让你们更好地理解,谷歌究竟是为了谁设计这套排名机制的。作为外贸网站经营者,你们一定要找准自己的位置,想清楚你该如何为谷歌的用户去优化网站。现在国内很多人认为SEO和谷歌是存在对立关系的,好像要做SEO就是和谷歌斗智斗勇一样。Biu叔觉得这种想法极其落后,愚昧而且危险。早期的谷歌优化可能确实是通过一系列小技巧可以达成,但是这在现在已经不合时宜了。换一个角度来想,我们为什么要站在对立面和谷歌斗智斗勇呢?我们站在它一边,抱紧谷歌的大腿难道不香吗?

 

把态度端正好,我们现在来看看谷歌排名机制都有哪些核心步骤。

 

第一步、分类。

当你在搜索引擎中输入一个关键词的时候,谷歌就开始给它分类了。2013年以前,字面匹配是谷歌采用的方式。但是现在Rank Brain已经足够完善,它完全能够读懂你的意图。谷歌会从语义上判断,你是想搜索某个问题的答案,还是在寻找本地服务,或者是其他至关重要的信息——比如YMYL(Your Money and Your Life)。它会把你的问题分配到诸如此类的Entity之中,谷歌有无数个entities——我们无法穷尽它的分类目录。我们现在可以知道的是,谷歌排名的第一步就是为搜索词分配一个合适的类别。

 

第二步、情景

用户是在什么情景下搜索这个关键词的?所有与用户有关的信息都会被纳入考量:你使用的上网设备,浏览器类型,你以前搜索过的内容,你过去经常阅读的网站,你的性别和年龄,偏好,等等。谷歌对用户了解地越多,这些情景就越能够准确描述用户情况。

 

第三步、权重

这里的权重不是指网站的权重,而是算法的权重。谷歌有很多算法,每一个算法考察的对象都不一样。哪一个算法最能够体现这个用户的需求,该算法的权重就会提高。这是由RankBrain算法根据搜索者情景来决定的,而其中90%的排名因素由谷歌的机器学习(machine learning)来调整。

 

第四步、外观

这里的外观指的是SERP的外观,我们知道现在的SERP和以前已经大不相同了。它除了显示10条网址,还会显示精选片段(Rich Snippets),答案盒(Answer Box),知识面板(Knowledge Graph), 问题清单(People Also Ask), 视频和图片等等。谷歌根据用户的搜索意图,能够在一瞬间就决定该以什么形式呈现搜索结果。这主要是得益于他们对众多entity的掌握程度, 不同entities之间的相互关系以及重要程度的评估。

 

第五步、排序

这一步对于谷歌来说已经相当简单了。它在前面的阶段已经决定好了算法的权重,现在它只要根据已有的算法,计算相关entity的分值,然后根据算法权重计算最后的总得分。再按照得分高低从上往下排序,“套用”第四步中选定的“外观模板”,就是我们最终会看到的网页排名结果了。我们需要知道的是,谷歌索引网页以后,能够把全部页面因素纳入他们的算法考量。

 

现在,我们应该可以比较清晰地明白谷歌排名的运行机制了:

  • 首先,用户输入某个查询词;
  • 第二、谷歌对这个查询词分类,根据之前类似查询来判断哪些评估标准适用于这个查询;
  • 第三、谷歌根据用户的偏好,去判断他们的搜索意图,调整不同算法的权重;
  • 第四、谷歌选择一个符合用户需求的呈现方式;
  • 第五、谷歌统筹不同算法的权重,总和所有算法的分值,得出我们最终看到的搜索结果。

 

总结

今天的课程就讲到这里,我们希望各位现在能够明白,你网站上的全部因素都会被谷歌纳入算法考量。我们介绍这个谷歌排名机制的核心框架,是为了帮助各位在这个生态中找准自己的位置,你们以后设计SEO战略和战术的时候,请记住谷歌的使命,你的战术安排必须始终是以服务谷歌用户为第一目标。大家以后如果要请别人做网站优化,也一定要仔细检查,确认他们的操作是和谷歌使命相向而行。仔细检查自己的网站内容和结构,确保谷歌排名机制运行流畅,这样可以避免事倍功半的情况出现。具体的实战战术我们以后再讲,助各位学有所成。

 

今天的课程给大家带来了什么启发?你的外贸网站有什么地方不符合谷歌的使命吗?请留言告诉Biu叔你的答案。