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最近和微信群友们在交流的时候,发现了一些意料之中的问题。我原来以为一般的外贸公司网站胡乱操作SEO是因为兴趣不够,或者畏难情绪导致的。现在我很确信,情况并非如此,他们是被有些砖家带沟里去了。多余的话我就不多说,免得愤青气质侧漏。现在我们来看看目前发现的都有哪些问题。

Biu叔发现关键词滥用的情况非常严重。最近在群里面发现的就有TDK和EMD,以后发现了什么新问题我们再来继续更新。

什么是TDK?

用国内流行的说法来看,它是Meta Title,Meta Description和Meta Keywords的总称。

这个概念对SEO有用吗?答案是Yes and No。

为什么说它有用?因为Meta Title和Meta Description会出现在SERP之中,写得好的话有利于提高用户的点击率。我们已经知道点击率是一个衡量用户信号的因素,对SEO而言是有积极作用的。

为什么说它没用?因为Meta Keywords已经是扫入历史垃圾堆的东西。如果你不知道什么是Meta Keywords,那么请查看你们网站的源代码,如果有发现这一行代码,就说明你们网站还在使用它:<meta name=”keywords” content=”Keyword1, Keyword2, Keyword3″>

我们不妨来看一下这篇帖子,这是谷歌官方博客,发布时间是2009年9月21号。

Meta Keywords对谷歌没作用
谷歌明确声明不会把Meta Keywords作为排名因素。

那么谷歌会怎么对待使用meta keywords的网站呢?国外有一个说法,Biu叔比较认同:

Meta Keywords的负面作用
Meta Keywords对网站排名的负面作用

谷歌可能会把meta keywords当做一种识别作弊者的手段。如果你的网站用了许多Meta keywords,谷歌有可能认为你在作弊,从而在一定程度上给你惩罚。Meta Keywords对SEO无益,这在国外的SEO业界已经是共识,没有争议。

我们只要用百度搜一下SEO教程,TDK出现的频率相当高。尤其是那些喜欢做“关键词布局”的人,一开口就是TDK,美其名曰“关键词铺设”。对于这类人,Biu叔劝你们敬而远之,别被他们带到沟里去。你用10年前就已经被淘汰的东西去和国外同行竞争,想赢何其艰难?

学习SEO一定不能学错误的东西,那只会南辕北辙。

接下来,我们来讨论下发现的第二个问题——EMD惩罚

什么是EMD?

EDM是exact match domain的缩写,中文名称为精确匹配域,指的是域名仅由目标关键词组成的情况,是一种典型的SEO作弊行为。

做外贸的朋友可能比较熟悉的是EDM,在国外传统上是Electronic Direct Mail的缩写。现在国内的朋友把它说成 Email Direct Marketing 或其他说法——这个无所谓,知道意思就行,重要的是大家不要把EMD和EDM混淆就好。

在2012年以前,如果你是想获取关键词“led light manufacturer from China”的谷歌排名,那么你注册ledlightmanufacturerfromchina.com这个域名是很有效的。这算得上是谷歌当时的一个漏洞,许多人利用这个漏洞搭建了无数垃圾网站,获得了一些长尾关键词的排名。但是谷歌很快就为这个漏洞打上了补丁,他们当时的负责人在推特上发了个通知:

Exact Match Domain的终结日

2012年9月27日,谷歌官方正式公布了又一个惩罚性的算法更新——Exact-Match Domain (EMD) Update ,从此以后,再有试图使用长尾关键词来注册域名的就很可能会被打击了。

群里有人和Biu叔反映,他们当地的SEO从业人员说域名中使用精确匹配的关键词有利于提高网站的权重。我认为这是非常不专业的说法,请大家谨慎对待。学过谷歌搜索质量评估指南的人都知道,域名权重这东西是不能够自己给自己的,只能由“众人拾柴火焰高”的办法获得。用Biu叔的话来说,我们不能自己给自己封神。哪怕是Biu叔学堂现在有众多关键词排在谷歌首页,我也只能说我获得的是E-A-T中的E(expertise),并没有获得A(authority)和T(trustworthiness )。我们做SEO研究的,说话一定要有客观依据,不能信口胡说。

当然这个算法的打击对象主要是低质量内容网站,有些人可能认为我的网站内容质量高不就没事了吗?话是这么说没错,可是在谷歌眼中,薄内容网站也是低质量网站。如果你的网站只有寥寥几篇无关痛痒的文章,那么在现在的谷歌眼中,你的网站就是低质量的(杠精退散)。在现实中,任何网站都要从零开始慢慢成长,为了避免早期被谷歌错误地惩罚,我们何必要去踩谷歌的红线呢?

另外一点值得注意的是,exact match domain主要针对的是较长的域名,如果你是卖手机的,你现在要是可以注册到mobilephones.com,这肯定是没问题的。虽然mobilephones.com是mobile phones的精确匹配域名,但是他是短域名。可是如果你注册的是wheretobuymobilephones.com,这是绝对不行的。我希望大家注意下这里面的区别,不要钻牛角尖。

今天的课程我们就先讲到这里,欢迎大家在群里积极讨论。如果以后我还发现了其他的常见错误,也会持续更新这篇文章。