由 Biu叔在 上张贴

这是一篇seo基础教程，虽然内容简单，但许多人仍然会忽视它，以致于在SEO实践中屡屡受挫。我希望大家能够好好阅读以下，把这些基本的准则牢牢记住，融入自己的日常实践之中。在这篇文章中，我们会先简单介绍下Google是如何访问你的网站，然后在搜索结果中怎样给网站排名的。我们会介绍爬虫（crawlers），谷歌算法（Google algorithm），和谷歌更新（Google updates）。

谷歌是怎么工作的？

每一个搜索引擎（包括谷歌在内），都需要通过链接才能从一个网页到达另一个网页。谷歌的爬虫程序每天要访问数十亿个链接。

每一个搜索引擎都需要包含三个要素：

  1. 爬虫（crawlers）
  2. 索引 （index）
  3. 算法（algorithm）

现在，我们来详细介绍下每一个术语

爬虫（crawlers）

在国外的SEO文章中，我们经常看到有关爬虫的介绍，令初学者困惑的是，爬虫在SEO行业有好几种不同的表述，常见的有以下几个：crawler，robot，bot，spider。在Biu叔网站中，我一般使用蜘蛛来指代爬虫。谷歌有许许多多的蜘蛛程序，它们每分每秒都在互联网上爬来爬去。每当蜘蛛访问一次网站，它就会把网页的html版本收录到一个巨大的数据库中，这个过程叫做索引 （index）。每当蜘蛛发现一个新网页（或者更改过的网页），这个索引就会更新一次。蜘蛛访问网站的频率取决于网站自身变化的数量，以及搜索引擎对你网站的整体评估（两者缺一不可）。

索引 （index）

谷歌如何找到你的网站？

在过去，我们需要手动把网址提交给谷歌，但是现在已经没这个必要了。我们只需要在一个已经被索引的网站上留下一个链接，谷歌蜘蛛就会顺着这个链接找到我们的网站，然后为我们编制第一个索引。

算法（algorithm）

谷歌一旦给你的网站编制了索引，那么它就可以在搜索结果中展示你的网站。谷歌有一套神秘的算法，评估各种排名因素，从而决定如何给网站进行排名。这套算法是它们的核心机密，没有人能准确知道谷歌是如何决定搜索结果的。据说，已知的排名因素有不下200个，他们在算法中的相对权重是不断变化的，算法本身也在不断调整。

 

链接的价值：

谷歌和大多数的搜索引擎一样，通过链接来评估网页的重要性。内链和外链都有助于获得网站的排名。

链接和链接也是有差别，通常认为，来自于高权重网站的链接比小站的链接更重要。

网站要对蜘蛛友好：

网站如果对蜘蛛友好，那么搜索引擎就更容易索引你的网页。有一些因素会阻止蜘蛛程序访问你的网站，碰上这种情况，你的网页就不会出现在搜索引擎的结果页面之中。

谷歌的使命：

我们不妨来看看谷歌是如何定义他们公司使命的：

From the beginning, our mission has been to organize the world’s information and make it universally accessible and useful. Today, people around the world turn to Search to find information, learn about topics of interest, and make important decisions. We consider it a privilege to be able to help. As technology continues to evolve, our commitment will always be the same: helping everyone find the information they need.

谷歌的算法在过去这些年中不断更新，但是他们的目的始终如一：帮助每一个人找到他们所需要的信息。

那么谷歌是如何去实现他们的使命的呢？它把最相关、最有价值的网站摆在前面；并且和垃圾网站做斗争。谷歌认为，那些以营利为唯一目的的网站不应该排在前面；那些给用户提供搜索内容的网站应始终在最前面。同时谷歌还奖励那些能够给用户提供积极体验的网站（比如说，加载速度快的网站更有利于排名）。

 

RankBrain

RankBrain是谷歌的一项重要的算法，我们现在一般把它命名为“语义搜索”。它是一个机器学习系统，能够帮助谷歌明白用户所使用的的搜索词背后的含义。谷歌曾经宣布，RankBrain是搜索排名算法中的第三个最主要要素（其他两个是内容和外链）。有关rank brain的详细说明，请阅读《影响Google排名的三大要素之一：RankBrain 算法（外贸网站如何应对后长尾时代?）》

 

重要的谷歌更新（Google updates）

在过去这些年中，谷歌发布了一些重要的更新。我们列举出其中最重要的部分，了解下这些更新有些什么影响。

Google Panda Update （2011）

谷歌在2011年首次发布熊猫更新。熊猫更新主要的打击对象是哪些仅为排名而存在的网站。它主要关注的是站内因素，也就是我们常见的on-page factors。受影响最大的是那些联盟网站（存在的唯一目的就是给别的网站带去流量），以及薄内容网站（内容不能给用户带来价值）

Google Penguin Update （2012）

2012年，谷歌首次发布企鹅更新。企鹅更新的关注对象是网站的站外链接。谷歌会评估站外链接是不是真的代表了那个网站喜欢你的内容，愿意自己背书给你投票。以前，许多人会通过发布垃圾评论，购买链接，或者交换链接的方式来获得排名。谷歌着重打击这类人为操作外链的网站。

Google Hummingbird Update （2013）

谷歌2013年发布了蜂鸟更新，为语音搜索奠定了基础。蜂鸟更新专注于整体的搜索词，而不是其中的某一些字。刚开始结果并不明显，但是，后来谷歌开始显示答案盒（answer box） ，它能够直接给用户的搜索提供答案，而避免我们进入相关网页去查找。随着智能设备的普及，语音搜索的重要性越来越明显。

Google Mobilegeddon Update (2015)

2015年，谷歌发布了名称为手机更新的算法更新。通过这一次更新，那些对移动设备友好的网站排名获得了更好的排名。同时，谷歌公布，该年有50%以上的搜索量来自于移动设备。

Google Possum Update (2016)

2016年，谷歌的负鼠更新应用了本地排名过滤器。负鼠更新以后，谷歌根据搜索者的物理位置展示不一样的搜索结果（搜索者离经营者越近，就越有可能在本地搜索结果中看到它）。

Google Mobile indexing first algorithm (2018)

2018年，谷歌发布了“移动优先”算法。从这以后，谷歌会根据网站的移动版本来创建搜索结果页面。这意味着，你的移动版本的内容需要和桌面版本保持一致，这样谷歌才能够像过去索引桌面版网站一样来索引你的移动网站并对它进行排名。

 

总结：

我们讲述了谷歌工作的基本原理，了解了外链的重要性，明白网站要对搜索引擎蜘蛛程序友好，知道了谷歌的使命是帮助搜索者找到他们所需要的内容，最后，我们简要概述了谷歌的几大算法更新。

我们需要确保自己的网站不与谷歌使命背道而驰，我们要以为用户提供所需要的内容为自己的行动宗旨；同时，我们还要确保自己的行为符合每一次算法更新的要求（包括过去和将来的算法更新），远离会带来惩罚的任何黑帽行为和投机活动。