在 上张贴 今天这篇课程我们来讲讲目标关键词。首先，我们会探讨下什么是目标关键词，以及它们为什么很重要。我们还将讨论关键词研究有哪些内容，最后，我们还将介绍如何一步步去执行自己的关键词研究。
俗话说，人和人的区别，大于人和猪的区别，这话用于关键词研究也同样正确。方向比努力重要，这篇文章主要讲述的就是在做关键词分析的时候，如何去选择正确的方向。
目标关键词
目标关键词（Target Keywords）是你最希望为自己的网页获取排名的关键词。换句话说，当人们使用某个关键词搜索的时候，你希望他们将能够找到你的网站。目标关键词可以是一个单词，也可以是由单词组成的词组。
为什么目标关键词很重要？
当我们为某个特定关键词优化网页的时候，我们需要确定人们真的在使用这个关键词进行搜索。如果没有人使用这个关键词搜索，那么你就是在做无用功。所以，选择正确的目标关键词至关重要，这是我们成功的起点，那么我们如何来选定目标关键词呢？
选择目标关键词需要考虑两方面的因素：
- 你的潜在客户：他们在寻找什么，以及他们在使用哪些词去搜索？ 你需要把自己代入进去，搞明白这些问题。你可以使用类似于Google Trends的工具来帮助你完成这个目标。
- 你的竞争对手：你需要专注于那些竞争程度适合的目标关键词，否则的话你很难取得排名。简单的方法是：在Google中搜索你预设的目标关键词，看一看那些排在前面的都是什么网页，问问自己，你能够打败他们吗？
目标关键词只为一个网页服务
选择目标关键词的时候，我们有一个原则，就是目标关键词仅为一个网页服务。如果我在网页A中选择了这个目标关键词，那么网页B就不应该再选这个词作为目标关键词了。我们总不能自己跟自己打架。如果你为两个不同的网页选择同一个目标关键词，你就是在告诉Google：老板，这两个网页都适合于这个目标关键词，给个面子？ 如果你的网站是权威网站，谷歌可能会给你个面子，把两个网页都排在前面。但是，通常而言，我们还是尽量为一个目标关键词只优化一个网页，然后想办法给这个网页争取好的排名。你可以有多篇帖子围绕一个主题，但是你需要用不同的词组从不同的角度去优化它们。
如何在网页中使用关键词？
曾经有一段时间，人们通过在一个网页上放置许多的关键词来获取排名，这就是所谓的关键词填充（keyword stuffing）。熊猫更新以后，这个方法就不再可用了。谷歌喜欢文字优美，可读性强的文章。如果文章的关键词密度过高，读起来就很糟糕。与其重复使用目标关键词，你更应该尝试使用同义词。谷歌现在已经有了很好的识别同义词的能力，有了这个能力后，我们再重复使用单一的目标关键词就显得很愚蠢了。毫无疑问，你需要在文章中使用目标关键词，但是你不能使用过度。通常而言，目标关键词的密度保持在1-2%就足够了。另外，你还要平衡使用目标关键词。确保在文章标题，首段文字，子标题，元描述标签都有出现一次就可以了。
种子、中尾和长尾关键词
关键词有不同种类，有些相当通用，有些更为具体。我们把关键词分为三种类型：种子关键词、中尾关键词和长尾关键词。接下来我们来详细介绍下。
种子关键词
种子关键词在国外有不同的说法，有人称之为seed keyword, 也有使用head keyword的， Biu叔比较习惯使用seed keyword。种子关键词是最基础的关键词，它通常不带修饰词。一般博客都有几个大的主题，每一个主题围绕一个种子关键词展开。我们在Seozdm.com上的文章都是围绕着谷歌SEO的，我们当然希望对“谷歌优化”这个词进行排名。此外，像“SEO教程”“CRO教程”“Wordpress教程”“Woocommerce教程”“外贸建站”等术语也是我们的种子关键词。随着网站内容的完善，我们将一步步争取这些核心关键词的排名。
中尾关键词
中尾关键词的说法比较统一，基本上都是使用mid tail keywords, 也有使用mid tail key phrases的。即使我网站上的所有文章都与谷歌优化相关，我也不可能针对这一术语优化所有的帖子。相反，我应该针对这个首要的搜索词，选择各种变体去写文章。我可以写“关键词研究”——正如我当前所做的一样，我也可以写“竞争对手分析”，还可以写“外链建设”。这些都是与谷歌优化相关的中尾关键词。中尾关键词所指代的范围通常更为具体，他们都是种子关键词的衍生词，但中尾关键词并不是一定要在字面上包含种子关键词。
长尾关键词
长尾关键词（long tail keywords）比中文关键词所指代的内容更为具体，一般都只有该行业内的人才会使用，在特定行业之外不怎么常见。长尾关键词的字数越多，越容易获得排名。 有些长尾关键词可以包含6-7个不同的单词。
什么是关键词研究？
关键词研究是每一个SEO策略的起点。在你开始撰写网站文章之前，你就应该想清楚希望用户使用哪些词找到这篇文章。你需要决定网站要为哪些词争取排名。这意味着你需要把自己假想成搜索者，去找出他们会使用什么词搜索。最终，你需要得到一个很长的关键词列表，你希望能够为这些词获取好的网站排名。这个过程就叫做关键词研究。
关键词研究的重要性
适当的关键词研究很重要，因为它能够指明潜在客户会使用的搜索词。在外贸行业，我们经常会发现有些卖家使用惯用的词组来描述产品，但是国外的目标客户却会使用完全不一样的词去搜索产品。由于双方使用的词汇完全不同，这些网站被潜在客户找到的可能性就微乎其微。所以说，为那些没人使用的关键词做优化是完全没有意义的。通过正确的关键词研究步骤，可以确保你使用的词语正是潜在买家用来搜索的词语。这能够让你为优化网站付出的努力物有所值。
如何自己做关键词研究？
完整的关键词研究分为五个步骤：
- 定义你公司的使命
- 列举出希望获得排名的关键词列表
- 查看搜索者意图
- 检查竞争难度
- 构建登录页面
接下来我们来展开说明具体步骤
第一步：明确定义你们的公司使命
在你开始行动之前，你需要想清楚你们公司有什么独到的地方。你要对公司的使命有一个清晰的定义，你们能够提供什么，什么使你们与众不同，因为这些是能够让你们获得排名的根本原因。正如我们之前在《谷歌工作原理概述》提到过的：如果你们不能为客户的搜索提供最好的答案，那为什么客户想要找到你呢？谷歌凭什么把你的排名靠前呢？所以说，定义好自己的使命应该是关键词研究的基石。
第二步：生成关键词列表
一旦你想清楚了提供哪些内容可以让你们公司网站脱颖而出，你就可以考虑潜在用户了。牢记自己的使命，尝试着以客户的思维方式来考虑问题。他们在寻找什么？当他们寻找产品的时候会使用哪些搜索词？问问自己这些问题，并尽可能多地写下答案。如果你对自己的使命有一个清晰的定位，那么你将对所处的行业和自己的独特卖点有一个更清楚的认识，这些卖点就是能促使你与众不同的地方。这些搜索词也就是你想要争取排名的关键词。我们可以结合一些工具来帮助我们生成关键词列表，常用的免费工具有Google Adwords Keyword Planner和Google Trends，不过Biu叔更喜欢用Ahrefs来达成此目的。
第三步：检查搜索者意图
关键词研究的第三步就是分析搜索者意图。不管是什么人，只要他在搜索引擎中输入一个搜索词，那么他肯定在追求某些东西的答案。根据不同的搜索者意图，我们可以把关键词分为三大类：信息关键词（Informational keywords），产品研究类关键词（Product research keywords）和立即购买类关键词（Buy now keywords）。具体的阐述请参考《如何利用买方关键词判断搜索者的意图？》
第四步：研究竞争难度
做关键词研究不可不考虑竞争难度。 一般的关键词研究工具都会有一个参数来指明竞争激烈度。但Biu叔更倾向于一种更简单的方法：直接用谷歌搜索该关键词，查看下排名靠前的都有哪些网页？看一下这些网页的质量，然后评估自己是否有可能做得比他们更好。如果有希望打败他们，那么这个关键词就可以尝试争取下。
第五步：创建登录页面
关键词研究的最后一步就是创建登录页面（landing page）。登录页面指的是访客通过搜索引擎查找关键词时，第一个访问的页面。你需要为选定的关键词指定一个登录页面。比如说，如果你在搜索引擎查找“关键词分析”，那么本文就是一个不错的登录页面。我们要注意不要为同样的关键词指定多个登录页面，这样你将不得不和自己竞争。如果你围绕着一个主题写了不同的文章，那么你需要为每一篇文章指定不同的目标关键词。
现在我们讲讲具体怎么做。Biu叔建议大家使用文档来清晰的描述自己的排名策略。我建议大家使用合乎逻辑的网站结构（参考《2019年，外贸电商该如何安排自己的网站结构》），使用Excel电子表格来记录。你需要为每一个目标关键词指定一个着陆页，在我们所使用的Word系统中，这是一件非常容易的事情。
结束语：
在本文中，我们着重介绍了目标关键词。我们了解了选择正确目标关键词的重要性。如果选择错误，你的所有努力可能都会付诸东流。我们明白，一个好的关键词研究对SEO至关重要，因为它能帮助你定位潜在客户用来寻找信息时使用的搜索词。最后，我们还介绍了自己做关键词研究的具体步骤：（1）定义自己的使命，（2）制作关键词列表，（3）思考搜索者意图，（4）分析竞争难度，（5）创建着陆页面
