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在今天的课程中,我们来讲一下谷歌一般的排名因素。我们会解释下这些排名因素的来源,说明他们与搜索结果之间的关系,然后我们会列举一些现在已知的谷歌排名因素,希望能够帮助大家对搜索引擎优化有更深一步的理解。

首先,我们来简要介绍下什么是谷歌排名因素, 以及它的来源。

基本上,每个对SEO有点了解的人都听说过“算法”这个词,算法在英文中的翻译是“algorithm”,它本身是一个由多种数学公式构成的函数组合,我们不妨简化理解为y=f(x)。Y(因变量)是搜索结果页面的排名,f(对应法则)是谷歌的神秘算法,x(自变量)就是我们今天要介绍的排名因素。

谷歌的排名算法是最高等级的商业机密,除了谷歌的几个核心人员,没有人能够知道它具体是怎么计算的。

确切地说,谷歌的排名因素也是躲在黑盒子里面的秘密,但幸运的是SEO业界通过归纳法和统计学挖出了许多深埋的宝石:

  1. 经过这么多年的研究,SEO大牛们通过自己的实践经验,能够归纳出一些对排名可能有影响的因素。他们聚在一起,用问卷调查的方式把发现的东西在网上共享出来,大家经过投票,总结出大多数专家认可的要素。
  2. 一些有实力的大公司,通过大数据,用计算机收集排名靠前的数十亿网页,然后寻找他们之间的共性,用统计学方法来评估排名要素。

 

排名要素与搜索结果之间的关系

排名要素与搜索结果相关,但并不存在因果关系。 请大家注意区分相关性和因果性。

 

我们为什么要重视排名因素?

排名因素虽然不能给我们揭示谷歌算法的完整公式,但是它能够笼统地描绘与搜索结果之间的正相关关系。如果我们能够满足的排名因素越多,我们越有可能在搜索结果中获得更好的位置。在掌握这些信息的基础上,我们再结合谷歌更新的趋势,就能够明白要获得更好排名具体应该朝哪些方向努力了。

 

在开始讲具体的排名要素之前,我们先来了解下如今的几个大趋势:

  1. 排名因素越来越个性化

现在每个行业都有自己的排名因素,而且这些因素正处于不断变化之中,这主要得益于机器学习在搜索引擎算法中的广泛应用。目前SEO业界主要研究五大行业:电子商务、健康、金融、媒体、旅游。Biu叔主要研究的是与电子商务相关的SEO内容。

  1. 网站内容的相关性和用户意图是SEO需要关注的焦点

今天的SEO从业人员需要根据用户意图来创建相关内容

  1. 技术因素是良好排名的先决条件

网站加载时间、文件大小、Https加密、站内链接、网站结构、移动优化等因素是这个话题的基本部分

  1. 用户信号是Google在持续关注的内容

谷歌通过搜索结果、Chrome浏览器,Android设备,Google Analytics等渠道获取大量的用户数据,衡量他们对搜索结果的满意程度。

  1. 反向链接的权重呈现下降趋势

反向链接已经不再是搜索排名的决定性因素。 现在一个网站哪怕是没有许多高质量外链,也有可能获得不错的Google排名。随着移动设备的普及,许多人会收藏或者分享某些网址,但是他们无法在移动设备上链接这类网址(谷歌记录下此类活动,纳入排名算法之中)。 外链仍然是谷歌算法的组成部分,但它仅仅是推动排名的诸多要素中的其中一个。

 

接下来,我们从不同方面讲解具体的Google排名因素:

内容因素(Content Factors):

  1. 内容相关性(Content Relevance)

关键词本身已经不再是搜索排名的决定性因素,内容与搜索者意图的相关性对Google排名有重大影响。网站内容(包括全文内容和首要部分的内容)与搜索者意图的相关性越高,排名越靠前。

  1. 文章字数(Word Count):

排名靠前的网页往往包含有更多的细节、内容更完整,能够解答更多的用户疑问。往往一篇好文章能够获得许多关键词的排名。

  1. 关键词相关性(Keywords Relevance):

并不是说文章越长,我们就要把同一个关键词重复使用,我们应该用同义词和近义词替代。 我们要在主题层面对文章进行整体的优化,而不用刻意追求在文章的正文、标题、元描述、H1标签中包含关键词。

 

用户信号(User Signals):

  1. 点击率(Click-Through Rate):搜索结果的点击率;

点击率统计的是在搜索结果页面中点击该网页的用户所占的百分比。

  1. 网站停留时间(Time on Site):用户进入网站后,在网页的停留时间;

网站停留时间给谷歌传递了一个用户满意度信号。 这个信号与用户搜索意图相关,如果用户能够快速在网页上找到自己想要的答案,那么他们无需在网页上停留过多时间。 但是平均而言,网站停留时间越长,往往意味着网页越能够交付值得阅读的、用户感兴趣的内容。

  1. 跳出率 Bounce Rate:用户只访问一个页面就离开网站,所以也被称为single-page sessions;

值得注意的是,现在排在首页的网页跳出率比以前要高了许多,造成这种现象的原因是谷歌把用户带到了一个包含精确信息的页面,用户可以立马找到自己的信息,不用再在网站上翻页了。从这个角度来看,仅从跳出率判断网站质量是不充分的。
这些用户信号非常重要,因为它们是谷歌评估内容相关性的最直接方法。搜索引擎通过这些信号可以精确地评估用户的满意度,判断搜索结果是否符合用户的意图。搜索引擎结果页面的点击率越高、用户在网页上停留的时间越长、访问的网页越多(跳出率越低),这些用户信号就越强烈。

 

技术因素(Technical Factors):

技术因素讲的是网页上与内容无关的技术性因素,主要包含以下内容:

  1. H1和H2标签:

排在搜索引擎结果页面中靠前位置的网页,大部分都在源代码中包含有H1和H2标签。我们要确保在文章中至少使用一次H2标签,使用H2标签能够给我们带来比较优势。

  1. HTTPS:

现在越来越多的网站都会使用Https, 谷歌浏览器从2017年开始,都会给未加密的网页标注为“unsafe”。

  1. 根域名(TLD Rankings)

排在谷歌首页的网站,86%都是使用.com作为根域名后缀。

  1. 文件大小 (File Size)

网页文件越小,越容易在手机版搜索结果中取得靠前位置。

  1. 网站加载速度 (Site Speed)

通过使用响应式网页设计,大多数排名靠前的公司手机版本的网站加载速度都比桌面版要快一秒。

  1. 网址长度 (URL Length)

现在排名靠前的网页网址字节比以前长了15%。过去域名的主页可能排名很高,现在谷歌更愿意显示与搜索查询紧密相关的内页。

  1. 移动友好 (Mobile-friendly)

几乎100%排名靠前的网站都针对移动设备进行优化过,优化方式包含响应式网页、手机APP、移动域名(m.domain.com)、针对手机的子目录等

 

用户体验

提升用户体验是网页在线优化的一部分

  1. 内链数量(Number of internal Links)

内链数量并不重要,重要的是简洁而紧密相关的内链结构。优化站内页面的可访问性是保证搜索引擎蜘蛛程序能够有效索引的最佳办法。同时,合乎逻辑的链接结构也能够提升用户对整个网站的友好体验。内链是非常重要的搜索引擎排名因素,它能够帮助用户和搜索引擎理解网站,找到相关内容。

  1. 外链数量 (Number of external Links)

如果相关页面的外部链接能够给用户带来好处,那么它也是一个积极的排名因素。

  1. 图片数量(Number of Images)

排名靠前20的网站,平均每个页面有1.7张超过200像素的图片。

  1. 视频集成 (Video Integration)

排名前十的网站中,只有1%左右使用自己托管的视频,但是有超过半数会使用嵌入式视频。谷歌在搜索结果页面中显示的视频基本上都来自于视频门户网站,这使得搜索结果中出现视频的比例整体有所偏低。

  1. 字体大小 (Font size)

在排名前十的网站中,手机版本的标题字体大于桌面版本, 正文字体小于桌面版本。

  1. 互动元素 (Interactive Elements)

排名靠前的网站包含有更多导航菜单、更多的按钮和其他互动元素。

  1. 存在无序列表 (Presence of unordered Lists)

无序列表包含项目符号列表和由字母组成的结构列表,它们不使用数字排序。网页的排名越高,越有可能使用无序列表。

  1. 多重项目清单 (Max Bullets in List)

与以前相比,现在排名靠前的网站使用多重项目列表的比例有所增加。清单和符号列表能提高用户体验度,有记录表明这些结构元素使用量正在显著增加。

  1. Flash

处于安全原因,许多浏览器都屏蔽了Flash, 移动设备对Flash也不兼容。现在排名靠前的网站很少有使用Flash的。

  1. AdLinks / AdSense

排名靠前的网站基本都不再使用AdLinks / AdSense了

 

社交信号 (Social Signals)

社交信号与排名位置之间的正相关性非常明显。

  1. Facebook总计 (Facebook Total)

Facebook仍然是交互性最高的社交网络。与其他社交网络相比,Facebook在排名靠前的网站中拥有更高的使用率。

  1. Google +

我们观察到,Google+在排名第一之后使用率有大幅下降。

  1. Tweets

与Google+一样,Tweet在排名第一之后的数据急剧下降。

  1. Pinterest

在排名第一和第二的网站之间差距也很大。

在社交网站中,排名第一的网站所使用的的社交信号比其他网站的总和还要高。

 

反向链接 (Backlinks)

多年以来,反向链接都是促成搜索引擎排名的最主要因素,是SEO工作的核心。随着机器学习算法日趋成熟,网站内容与搜索者意图之间的相关性越来越明确,这一情况正在慢慢改变。反向链接的重要性正在相对降低,现在只是众多促进因素中的其中一个。虽然反向链接依然很重要,但是它对网页排名的重要性正在逐年降低。

  1. 反向链接数量(Number of Backlinks)
  1. Do-follow反向链接数量 (Number of DoFollow Backlinks)
  1. No-follow反向链接数量 (Number of NoFollow Backlinks)
  1. 教育网站链接数量 (Number of .edu Backlinks)
  1. 链接的外域总数 (Number of domains linked from the URL)
  1. 链接的网页总数 (Number of external links from the URL)

 

外链决定排名的时代已经过去了。对于某些利基市场来说,没有海量的高质量外链,依然可能获得好的排名。随着手机的搜索量越来越大,网页在手机端经常被收藏和分享,但无法被链接起来。APP的使用也越来越普及,在搜索结果页面中的排名也在提升,这都会进一步降低外链的重要性。外链依然是算法的组成部分,但是也仅仅是众多组成要素的其中之一。单靠外链就获得Google排名首位的时代已经一去不复返了。

 

结论:

不论你是站长,网络营销员,还是SEO从业者,都可以使用这些排名要素做准绳。现在我们已经处于Google机器算法决定排名的时代,搜索引擎已经可以实时匹配搜索者意图和网页之间的相关性,人工操控排名的效果正在消退。排名算法现在正变得越来越灵活,它与行业息息相关。现在最重要的排名因素就是要使网站内容密切匹配搜索者意图,同时把网页结构优化好。