在 上张贴 想要学习搜索引擎优化技术，光看理论是不够的，我们还要研究下同行SEO如何优化，这往往能够给我们带来很多意想不到的东西。我们今天，我们来简单学习下怎样用Ahrefs来分析竞争对手的网站。为简化说明，我们这里不做站内分析，也就是排除掉On page SEO因素，只看同行是如何在网上做推广的。
一、先来看看对手是谁
继续案例1的分析，我们假设自己是做竹菜板的，核心关键词是bamboo cutting board, 那么国外的客户要找供应商大概会选择“bamboo cutting board manufacturer”作为搜索词，我们看看结果如何：
排在首位的是一家独立网站，比Global Source和Alibaba排名都要靠前。从2018年开始，Google的算法里面对精确匹配的权重有所降低，所以我们可以看到排第一的页面并不包含“bamboo cutting board manufacturer”这个词，它只包含”bamboo cutting board”以及和manufacture意思相关的Company。有关这个的详细介绍，我们会在其他文章里面讲述。
点击链接，我们可以看下这个结果页
https://www.cuttingboardcompany.com/custom-bamboo-cutting-boards/
这个网页一眼看过去普普通通，没什么特别，绝大多数的公司产品目录页都差不多。
二、用Ahrefs的Site Explore分析同行是如何做推广的
- 打开https://ahrefs.com/site-explorer，输入同行网站
看看我们得到什么结果：
这个网站的DR为16，这是以一个较低的数值，说明网站所做的推广并不是很多。Referring domains 数值为135，说明有135个不同的网站上面为这个同行建立了链接。Organic Keywords数值为3.0K，这说明Google在不同国家的搜索结果中，出现在前面10页的关键词有3.0K。点一下这个数字，我们可以看到详情：
从这里，我们可以看出同行这两个关键词排在搜索引擎第一位：
custom size cutting board，custom sized cutting boards
不信验证一下：
我们的同行这个关键词已经排在首页了，还为它做了CPC 广告，看来这是他的现金流产品啊。
出入不大 ：）
同时我们还可以知道，这个关键词michigan maple block排名虽然在第4位，但是却带来了很大的流量。我们也可以知道，这个词custom cutting boards带来的流量是最多的。
这说明，https://www.cuttingboardcompany.com有2751个关键词出现在美国的搜索结果中，99个关键词出现在加拿大的搜索结果中，88个关键词出现在澳大利亚的搜索结果中，16个关键词出现在印度的搜索结果中，其他国家的数据可以在下拉菜单看到。对于一个普通的网站来说，这个数值已经很可观了。
这个数据说明，他在做链接的过程中，54%是Do follow ——这是一个很健康的比例。如果一个网站绝大部分都是Do follow的外链，那是很危险的。他也没有使用gov和edu的外链。对于一个卖菜板的电商网站来说，以正常途径出现在政府网站和教育网站是有困难的。如果要靠spam的方式来增加edo和gov链接，我认为还不如不做。
前面我们说过他的外链来自于135个网站，这个referring ips表明，那135个网站有133个不同的ip。 这说明他没有使用自己的马甲站做推广，这一点很重要。有些SEOer喜欢在同一个服务器上，建立不同的博客来做给主站做链接，这是不对的。链接来源99%是锚文本，剩下的Redirect和图片链接不足1%。（说句题外话，Redirect链接很有意思的，除了常见的301，短链接，其实还有人专门找权威网站的漏洞去做redirect，我也尝试过，效果不错。）
从以上图示可以看到，同行的外链网站这几年在呈现稳定的上升趋势。“稳定上升”很重要，对于google来说，这意味着正常运作。
这是Ahrefs收录的锚文本列表, 这说明我们的同行在做推广的时候，并没有刻意用他的核心产品”bamboo cutting board”作为关键词锚文本。相反，他使用的是更为general的锚文本，有关如何选择锚文本的介绍，我们会在其他文章讲述。
这个示意图表明，他的135个外链网站所在服务器的地理分布。我们可以看出，外链资源网站主要来自于俄罗斯，印度和澳大利亚。我猜测这个站长大概是澳大利亚人，聘请了俄罗斯或者印度的Seoer来个他做推广，所以他们才会对当地的资源有更多的了解。由此猜测，他在网站所说的100%美国制造大概是唬人的。
三、看看他的具体外链来源
我点开前面几个逐一说明：
- https://www.countryliving.com/home-design/a42982/what-pull-out-cutting-board-is-actually-for/
这是一个Guest Post，发布在乡村生活主题的博客上，这博客很大一部分讲的都是做美食。 搞烹饪自然离不开菜板了，这是强相关主题。这种Guest Post是做SEO最常见的方式。
- http://info.nsf.org/Certified/Food/Listings.asp?Company=4U010&Standard=002
这是食品安全认证的网站，餐饮类外贸产品好像都要做认证的吧？不知道认证过以后是否就可以罗列在上面？上面有联系方式，可以尝试一下。
- https://www.magictoolbox.com/magiczoomplus/modules/bigcommerce/
这个有点意思，https://www.countryliving.com这个网站是基于bigcommerce做的，估计也用了magiz zoom plus这个插件，我猜测我们的同行就是在magictoolbox.com购买的。作为回报，magictoolbox.com就把他的网站列举在上面，为自己增强点说服力。老实说，这种建立链接的方式我还真没有做过，也算是一种新思路。
4.https://www.reddit.com/r/Advice/comments/3ea77r/best_way_to_clean_a_cutting_board/?ref=readnext
这没得说的，你可以把他理解为国外版本的百度贴吧。
- https://www.ehow.com/how_8019781_cut-plastic-cutting-board.html
很有名的一个问答平台，比百度知道要规范一些。如果你能够很专业详细的解答行业内的某些问题，那么可以在上面发文章。
- https://www.sitelinks.info/coolergaskets.com/
这种链接很常见，我称之为Statistic Style Backlink。 做起来也很容易，只要在下面搜索框输入自己的网址，然后按按钮就行
- https://ca.news.yahoo.com/bet-don-apos-t-know-190834399.html
雅虎新闻，这个早些年还好搞，现在有点难度了。
- http://www.reefcentral.com/forums/showthread.php?s=&threadid=1236072
这是一个论坛，不一定是同行自己发的，有可能是他的客户发的。我们看下发帖人的身份，发现他是Premium Member，说明他在该论坛是个熟面孔。这种链接也不难做，只要在客户邮件往来的时候说一句：如果您对我们的产品满意，可不可以请您在论坛或者社交网站给我们宣传一下？为了报答您，我们可以给您赠送一个小礼物。
- https://fesmag.epubxp.com/i/1056143-dec-2018/130?
这一个，好吧，我必须承认，没有看懂
- https://www.linkmarket.com/details/url/www.cuttingboardcompany.com/
这个就不用说了，很老套的外链方式了，现在最好不要做
- https://www.crunchbase.com/organization/the-cutting-board-company#section-overview
这是一个Profile，但又有点像目录
- https://www.get-free-coupons-now.com/promotional-flexible-cutting-boards/
这个比较常见，如果你们有打算做促销，那可以把优惠卷发布在这上面。国外有很多这种大大小小的发布优惠卷的网站，有些不接受小网站的优惠卷。这需要积累资源并不断尝试才知道哪些可用。我有一个Coupon site列表，但能用的还不是很多。
四、看看同行的推广意图，了解他的主打产品
从这里我们可以看到，我们这个同行除了首页以外，大部分的外链都是到这里的
https://www.cuttingboardcompany.com/customcuttingboards/
打开网页看一下，我们可以得知，他主打产品是这类定制的菜板，样式简单，就是在尺寸、厚度和颜色上变来变去。这是不是说明这类菜板比较好卖，或者比较容易加工，还是利润比较高？这有利于我们的产品开发部门做进一步的考量。
在这个虚拟的案例分析中，我们了解了Ahrefs Site Explorer能够给我们带来哪些方面的信息。我们不但可以了解同行的SEO推广途径，我们还可以了解哪些词给同行带来了很多流量，哪些词他排在首页了，我们甚至还可以窥探他的主打产品是什么。这可以为我们的生产经营带来一定的参考意义。
希望这篇教程能够对您有所帮助，如果您也想要用Ahrefs做一下类似的分析，那么您可以自己每月支付179美金购买Ahrefs Standard Plan，也可以尝试我们的竞争对手分析超值套餐
下一期可以讲一下外链的类型吗？ 例如哪些是比较好的外链 哪些外链不要作 拿个公司网址做例子这样会比较好。
外链的类型就我现在知道的就有几十种。不过大多数在企鹅更新之后，大部分都要放弃掉了。
一般的blog comment，forum profile之类的外链都可以归属为垃圾外链。
SEO业界把好的外链称之为Editorial Backlinks，国外的定义是“Editorial backlinks are the links that are naturally acquired from the authority websites without requesting or paying. The backlinks are acquired by writing useful and relevant content with outstanding marketing techniques.”，或者你也可以去谷歌搜索一下Editorial Backlinks寻求更多详细信息。
不过对于普通的外贸公司而言，这个实现难度很大。
在现实生活中，一般都是通过SEO工具的外链分析去寻找合适的机会。查找一些长期排名较好的国外B2B/B2C网站，看他们的外链来源，排除掉垃圾外链，然后根据自己经验去判断能否借用。
拿个公司网址做例子是没问题，不过这个不太方便公开讨论，被人知道了不太合适，以后小范围的讲一下倒是可以。