2018年8月1日，Google发布了该年度最有影响力的算法更新Medic Core Update，根据业内观察，这次更新算法最主要影响的是YMYL（Your Money or Your Life），即您的人生钱财行业。包含医疗，金融，法律等行业；主要针对的都是那些可以对用户人生构成重大影响的行业。谷歌认为，这些信息对人的生命财产带来重大影响，如果使用不慎，后果可能不堪设想。谷歌的目的就是为了清理掉那些带有不良建议或者信息不专业的网站，让那些更加专业可靠的网站获得靠前的排名。关于这一点，我相信很多中国网民忘不了两年前的魏则西事件所引发的莆田系问题。
在此更新以后，SEO行业出现了一个声音：如果你想要让自己的网站获得更好的排名，那么最好提高自己的专业知识（Expertise），权威性（Authority）和可信赖度（Trustworthiness）。于是，有许多SEOer就会用EAT因素来判断一个网站能否获得好的排名。我们昨天的课程讲述的就是可信度的其中一个影响因素——SSL证书，今天我们再来看下
什么是EAT, 它具体指的是什么内容?
- 专业知识（Expertise）：网站内容一定要真实且有价值，它能够给读者带来实实在在的帮助，绝对不能是低质量的垃圾文章。让读者认为，你是专家，而不是砖家，更不是叫兽。
- 权威性（Authority）：权威性就是所有能够证明你是专家的第三方证据。专家不是自封的，得大家公认才行。
- 可信赖度（Trustworthiness）：可信度就是让用户觉得，在你的网站上的任何操作都是可以放心的。你不会挂羊头卖狗肉，也不会给他设置任何陷阱。
虽然Google并没有公布EAT的具体情况，他们甚至没有公开承认EAT会影响排名算法，但是这并不妨碍我们做一个合理的猜测，即EAT做得好会对排名有直接帮助。还 记得我们在《做外贸如何选择SEO服务商》这篇文章里面提到过的吗？
Google的人工技能发展很快，但是不管它算法如何更新，它最终的目的始终只有一个——为搜索者提供最优质的解决方案。
那么，我们该如何利用EAT的基本原理来指导日常的 SEO工作呢?
- 第一，在专业知识（Expertise）方面，我们在创建内容的时候要注意建立个人品牌。专业知识通常需要多年的努力才可以获得，我们要聚焦于自己的专业领域。举个例子，昨天我发布了一篇有关如何使用SSL和Site Seal提高网站可信度的文章，那么过几天，我还会根据可信度这个话题再发布一些其他类型的文章， 并确保每篇文章对用户有实际帮助意义。那么，Google就会觉得，在这个话题上，我是用心打造自己个人品牌的。
- 第二，在权威性（Authority）方面，我们要注意建设自己的在线声誉，在特定的利基领域内，提高知名度。举个例子，我现在在慢慢写有关外贸SEO的教程，并录制自己的视频发布到优酷上面去。等我把博客内容建立得差不多了，我就会加入一些外贸论坛，QQ群，微信群，百度贴吧去宣传我的教程。 如果看我教程和讨论我教程的人多了，我的知名度就会慢慢提高。
- 第三，在可信赖度（Trustworthiness）方面，我们不仅要安装SSL证书，我们还要给用户提供更多的安全承诺。比如，零售电商可以提供30天无条件退货，运输过程中的破损赔偿，以及包邮等福利。B2B电商可以提供自家的营运资格证书，公司团队成员合影照片，获奖荣誉证书，专利照片，国外的第三方认证证书，与客户的合影等等，凡是能够提高潜在客户信心的证据，都可以展示出来，哪怕是一面锦旗。
