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Rank Brain怎么用

在我们前面的教程中,我们讲的大都是一些很具体的SEO实践技能,大家看了能够很快理解并用得上。但做SEO不能光看这些操作步骤埋头苦干,我们也要常常抬头看路,了解一下谷歌的一些趋势,以免走错方向。

按照谷歌的官方说法,排名算法中最重要的三大要素是“内容,外链和RankBrain”。内容和外链的重要性大家都知道,所以网上有“Content is the King, Backlink is the Queen”的说法,而且也有很多指标去衡量怎么做。但是对于Rank Brain,国内的介绍资料基本都来自Backlinko的Google RankBrain 权威指南:https://backlinko.com/google-rankbrain-seo,这是一篇很不错的文章,流传度很广,大家有兴趣的可以去看看。

但Biu叔想化繁为简,用外贸电商从业者的眼光,深入浅出地去解读什么是RankBrain, RankBrain对外贸网站有什么影响,以及我们该怎么去对待它?

 

首先,我们来看看维基百科上是怎么介绍RankBrain的,它有几大要点:

  1. RankBrain是一种基于机器学习的搜索引擎算法
  2. Google在2015年正式确认其算法的200多个排名因素中,最重要的前三大要素是:内容,外链和rankbrain
  3. Google推出RankBrain的最初目的,是为了应对每天层出不穷的数亿计从没见过的搜索词。
  4. Google先通过一个巨大的同义词和近义词词库,判断用户输入的搜索词是什么意思,猜测人们的意图,然后展示搜索结果。
  5. 谷歌会记录人们对搜索结果的点击率,网站停留时间和跳出率。如果用户普遍对搜索结果中的某一网站表现出了更积极的互动(点击率高,停留时间长,跳出率低),谷歌会认为用户对该网站满意度高,下次就会提升它的排名。反之,如果人们对某一网站普遍表现出更糟糕的体验(点击率低、停留时间短、跳出率高),谷歌就会认为那个网站不符合人们的期望,下次就会调低它的排名。
  6. 谷歌会针对不同地区的具体情况,调整搜索结果的排名。

 

由此,我们可以看出来

谷歌的RankBrain基本原理

它就是一个机器学习过程。通过猜测搜索者意图,记录用户体验对搜索结果进行不断调整,其目的是为了给搜索者提供最佳质量、最受欢迎的内容。

 

有了RankBrain, 谷歌降低了那些可以人为操控的因素(比如说关键词精确匹配)在搜索引擎算法中的权重,它试图从一个人类的角度来思考,认为最符合用户需求的内容应该排在最前面。如果说以前的外链建设是各方对网站“用手投票”,那么RankBrain就是记录用户对网站“用脚投票”的票数。

 

Google通过机器学习、自然语言处理技巧和神经网络来理解单词背后的含义,这样它就可以更好地理解搜索者意图。

 

接下来,我们看看backlinko对Rank Brain的介绍,它有哪些新东西值得我们留意的。

 

  • 第一、Google会观察用户与网站的互动方式,主要参考四个要素:点击率、停留时间、跳出率和波戈粘着(Pogo-sticking)。前面三个我们都容易理解,但是Pogo-Stitcking却不太容易说明,于是backlinko用了几个图示来说明:

看懂了吗?如果没有懂,我们就简单说明一下,假设你搜索了某个关键词,谷歌给你呈现了一些网站,你打开第一个看了一眼,发现不喜欢,于是你返回搜索引擎结果页面点开第二个网站,也不喜欢,于是你再返回点开第三个,这下你发现找到自己想要的东西了,你于是仔细浏览起第三个网站的内容来。谷歌会记录你的这个过程,如果它发现很多人和你一样,那么它就会认为前面两个网站不适合于搜索这个关键词的用户,就会调低它的排名,提高第三个网站的排名,因为大家都很喜欢第三个网站。用来描述你对前面这两个网站的操作过程的术语就是Pogo-Stitcking。

 

Pogo-Stitcking和我们常说的Bounce rate(跳出率)还是有区别的。

跳出率讲的是打开网站后就只打开单个网页,并不管用户在那个网页上做了什么。用户也许花了许多时间阅读一篇文章,甚至还分享到了社交网络。跳出率高并不一定是负面信号,它有可能表明,那个网页完美解决了用户的需求,他们看完那个网页就心满意足地离开了。

但Pogo-Stitcking是一个完全负面的信号,表明用户对网页相当不满意,他们迫不及待地要去别的网页寻找解决方案。

 

  • 第二、 backlinko认为长尾关键词对于SEO来说,已经过时了

以前,人们为了给网站争取更多的关键词排名,会把长尾词插入网页的内容中去,这也是很多外贸网站做SEO的日常工作:把不同的长尾词插入不同的产品中,意图为每一个产品匹配不同的关键词去获得排名和流量。

作者举了个例子:

best keyword research tool和best tool for keyword research是两个不同的长尾关键词,但他们表达的是同一个意思。

以前谷歌会给他们显示不同的搜索结果

但是现在,有了RankBrain,谷歌显示的搜索结果几乎是相同的。

谷歌是按照语义搜索,现在降低了关键词匹配程度的排名因素。

 

在这个后长尾时代,外贸SEO该怎么做呢?

backlinko认为,我们应该关注“中尾关键词”,放弃长尾关键词。

中尾关键词长度介于核心关键词(seed keyword)和长尾关键词之间,它的搜索量超过长尾关键词的平均值,但是它又没有那么疯狂的竞争难度。我们可以认为,一个中尾关键词周围,可以围绕着许许多多的长尾关键词。 我们围绕中尾关键词去优化页面,确保文章的内容很棒。这样,我们不仅可以去针对中尾关键词争取排名,更棒的是,我们还同时为那些围绕在中尾关键词周围的长尾词争取了排名。谷歌认为,长尾词是附着在中尾关键词之上的,中尾关键词和长尾关键词有点类似父与子的关系,如果包含中尾关键词页面获得了用户青睐,那么与之意思一致的长尾词用户应该也喜欢,老子英雄儿好汉嘛。这样做会有个什么样的结果呢?那就是一个页面有可能获得上以千记的关键词自然排名。比如,作者的这个页面就获得了1800个关键词排名首页的位置

 

这就是围绕中尾关键词做优化的强大效果。

 

  • 第三、 如何通过优化标题和元描述标签提高点击率

这个部分的内容严格来说是心理学内容,不属于SEO技术层面的东西。但这个世界从来没有什么东西是孤立存在的,查理芒格的《穷查理宝典》对此有详细论述。我们来看看backlinko怎么说:

  • 1. 用情绪来包装你的标题;作者认为高度情绪化的东西能够吸引更多人去分享到社交网络

大家意会以下这两者之间的差别:

Productivity Tips: How to Get More Done

Crush Your To-Do List With These 17 Productivity Tips

  • 2. 在标题中运用括号。

  • 3. 在标题中使用数字

看这篇帖子标题,有两个数字

 

  • 4. 使用power word

Power Words是一个带有严重情感冲击力的术语。常见的有“经过验证的”“案例研究”“有效的”。我猜这类词主要目的是为了提高文章的可信度。

 

然后,作者讲解了一下如何去优化元描述标签,吸引人点击

  • 1. 依然是要情绪化。(这是国内众多标题党喜欢用的骗流量技巧,语不惊人死不休)

  • 2. 展示卖点,这很好理解

  • 3. 添加目标关键词(这是老把戏了,不过适当使用依然可以老当益壮)

  • 4.复制付费广告(Adwords)的词组和短语(这个是什么道理,我还不太明白,难道是为了“借用”广告商户的研究成果?)

  • 第四、作者介绍了如何针对跳出率和停留时间优化内容

提高了点击率(CTR),我们成功吸引了访客进来浏览我们的网站,下一步,就是要留住他,既然来了就别走得那么快嘛。RankBrain会测量访客在网站的停留时间,并根据此信号对搜索结果进行调整。停留的时间越长,相当于用户给网站用脚投了一票。网站获得的投票数越多,排名越靠前。

 

那么我们该如何降低跳出率,延长访客的停留时间呢?请结合我们之前讲得有关转化率优化的文章来理解作者的策略:

  • 1.将重要的内容放到折叠之上

作者举了一个不好的例子

打开这个访客的用户,不得不滚动浏览器去查看想要的内容,这体验是不太好的。

接着,作者介绍了自己的做法:

访客一来就可以看到大部分重要信息,那么它至少会扫描一下内容是否合适,这自然就延长了它的停留时间。

 

  • 2.使用简短介绍

在文章的开头,先花点时间在内容介绍上,而不是先讲主题。是不是很绕?作者举了个例子

这篇文章的主题是白帽SEO,可是一般用户都明白白帽SEO是什么,所以开篇不需要先对白帽SEO做介绍,而应该让用户知道,他们能从你这篇文章里面获得什么有价值的内容。这直接决定了90%的用户会选择留下,还是离开。

 

  • 3. 发布更长,更深入的内容

作者认为,有深度的长文章能够有效提高客户的停留时间。篇幅较短的文章因为字数限制,只能回答一部分问题,但是有深度的长文章,基本可以包含用户所需要知道的所有问题的答案。所以,作者网站上的文章,基本很少有少于2000字的。

 

  • 4.把长文章分解成容易理解的小块内容

长文章如果一股脑倒出来,读起来很辛苦。但是如果按照子标题拆开,那用户读起来就轻松多了。饭要一口一口吃,路要一步一步走。

  • 第五、通过提高品牌知名度来提高点击率

作者认为,如果人们之前已经了解了你的品牌,那么在搜索某个关键词的时候,如果你的网站出现在结果页面中,他们点击的概率就会大大提升。在讲述这个的时候,作者提到了一点重要的知识点:使用LSI关键字

LSI关键字(Latent Semantic Indexing,可翻译为潜在语义索引)是与主关键字在语义上相关的关键字。很多人认为LSI关键词是同义词。但这并非完全正确。

虽然一些LSI词可能是同义词,但大多数LSI关键词只是经常一起找到的词,因为它们共享相同的上下文。

例如,’apple’和’itunes’是LSI关键字,因为它们共享相同的上下文并且经常在一起找到。但它们不是同义词。

我们在撰写文章时,如果有意识地使用LSI关键词,那么有助于RankBrain去理解我们文章的意思。还记得我们当年学英语的时候碰到不认识的词怎么办吗——通过上下文判断。对于Google来说,LSI关键字就是上下文。举个例子,如果你有一篇文章讲述的主题是Apple, 那么谷歌如何判断这是什么意思呢?单从字面上看它可能是讲的水果,也可能是乔布斯创立的公司。但是如果你出现了“营养丰富”“富含维生素”,那谷歌就知道,你这篇文章讲得绝对不是数码产品,而是人们常吃的水果。在这里,“维生素”就是一个LSI关键字。

 

文章看到这里,我相信大家已经了解了RankBrain的基本概念和运行机制,那么我们不妨来思考下,作为一个外贸电商,我们该如何利用rankbrain来规避搜索引擎的惩罚,给网站带来更多的有效流量?

1. 我们应该放弃以前那种在产品中插入长尾词的粗暴方式,放弃那种一个产品页争取一个长尾词的落伍思维。我们应该设法提供更可靠的内容,着力优化“中尾关键词”,争取用一篇文章获取数十数百的关键词自然排名;Ahrefs的“having the same term”“parent topic”就是我们获取中尾关键词的来源。

2. 我们应该想方设法提高文案水平,描写引人入胜的元描述标签,吸引用户点击搜索引擎结果里面属于我们的页面;

3. 我们应该发布有深度的长文章,解答不同的用户心中的疑虑。我们可以通过关键词分析去研究客户在关心什么,然后我们要为客户关心的问题提供我们的方案。

4. 我们的文章要有合理的安排,用分主题的方式,降低客户的阅读难度。我们还要尽量用规范的英语来书写文章,避免中式英语。Biu叔与国外语言教师有长期合作,可以翻译大家的非技术类文案。技术类也可以考虑,前提是我的合作伙伴要看得懂。

5. 外链建设相当于别人给你的网站用手投票,RankBrain就是测量有多少人用脚给你投票。我们要手脚并用,才能攀爬高峰。